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不動産事業の企画立案にあたってば「市場環境」を的確に捉えた「マーケティング戦略」の巧拙が、事業の成否を決定付けると言っても過言ではない。しかし、企画提案するノウハウはほとんどなく、いまだに賃貸マンションかテナントビルくらいしか思いつかない企業（大手・中小ゼネコン等）や担当者がほとんである．本書では、企画提案こ必要な基本要件について、その流れに従ってわかりやすく解説した。前半は、マーケティングや企画提案について、後半は、マーケティングリサーチや事業開発マーケティング手法、事業収支計画、企業提案型事業展開について詳しく述べている。
